Principi di marketing

Questo libro si occupa dei principi di base del marketing ed è un corso introduttivo a livello universitario e copre argomenti come: - le ragioni e l'importanza del marketing; la filosofia del marketing; il comportamento degli acquirenti e dei consumatori; il branding nazionale; la ricerca di marketing; le 4 P; le strategie su prodotto, prezzo, promozione e distribuzione; la segmentazione del mercato; il targeting del mercato; il posizionamento; la visione, la missione, gli obiettivi, le strategie; il ciclo di vita del prodotto; la matrice di Ansoff; le strategie generiche di Porter; i piani di marketing; TQM; etica; governance aziendale; responsabilità sociale, tra gli altri. Questo libro è il libro moderno più appropriato e completo per i corsi di laurea in Principi di Marketing. Il libro mira anche a fungere da libro completo per i college e le università e dovrebbe essere usato dai professori/insegnanti per l'insegnamento, l'impostazione degli esami e la creazione di guide di marcatura.